Avec leur style rétro marqué et leur parcours tumultueux, les baskets Autry s'imposent comme la nouvelle tendance sneakers de 2022. Notez bien leur nom complet, Autry Action Shoes, car même si elles semblent tout droit sorties des années 80, elles vont devenir une obsession cette année.
Un retour remarqué, après avoir quasiment disparu
Elle semblaient avoir complètement disparu de nos rues. Mais ces derniers mois, les baskets Autry ont progressivement accru leur présence. Cela a commencé dans les rues des grandes villes allemandes, connues pour dominer la scène sneaker européenne. Un atterrissage d'abord timide, mais qui s'est imposé au fil des semaines comme une nouvelle tendance sportive.
Les baskets Autry font maintenant leur apparition en France, notamment sur certains sites d'e-commerce relativement peu connus, tels que Farfetch et Miinto. Elles restent cependant très difficiles à trouver en boutique.
L'intérêt croissant pour ces baskets est évident sur Google Trends par exemple : la recherche Google associée a en effet bondi de 1750% sur un an !
Malgré cette ascension spectaculaire, les baskets Autry ne sont pas nouvelles, loin de là !
L'aventure débute dans les années 80
Les Autry Action Shoes sont nées au Texas au début des années 1980 pour être portées sur les courts de tennis, comme la grande majorité des chaussures de sport de l'époque. La marque les présente alors comme des "chaussures au drapeau américain", en référence au logo minimaliste mais percutant arboré sur tous les modèles.
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Le succès est alors immédiat. Selon leur créateur, le cordonnier américain Jim Autry, le point fort de ces baskets réside dans une semelle extérieure qui améliore la traction arrière et une semelle intérieure amovible qui absorbe les chocs.
Après ce lancement réussi, les Autry se convertissent en chaussures de marche, grâce à des modèles tels que Jillie, Liberty, Jetstreamers ou Concorde, dont on a connaissance aujourd'hui grâce aux anciennes publicités de la marque dans la presse.
Cependant, elle tombent peu à peu dans l'oubli. C'est à ce stade que leur piste numérique se perd jusqu'en 2019 : la marque Autry semble avoir complètement disparu !
La renaissance et le phénomène tendance
Mais la rennaissance arrive grâce à trois hommes d'affaires italiens : Marco Doro, Alberto Raengo et Gino Zarrelli. Ils décident de prendre les rênes de l'entreprise et annoncent son grand retour. Cela commence avec une collaboration avec la firme française Swildens, lancée au printemps 2020.
Le retour définitif des Autry dans le circuit des tendances date cependant de 2021, coïncidant avec l'acquisition de la majorité des actions de l'entreprise par le fonds d'investissement italien Made in Italy Fund, géré par le groupe Quadrivio. C'est alors que leur nom commence également à se faire entendre, tant dans les magasins spécialisés en baskets tendances que, bien sûr, dans la rue.
Près de quatre décennies après leur arrivée sur le marché, Autry Action Shoes est pratiquement entièrement dédiée au modèle Medalist. Il n'existe actuellement que deux autres modèles d'Autry : les Bob Lutz et les Dallas.
La Medalist, le design le plus emblématique de la marque, rappelle fortement la Veja V-10, une autre basket à grand succès. Elles ont en commun une esthétique claire inspirée des années 80 et différentes combinaisons de couleurs, de matériaux, et la possibilité d'y apporter des modifications personnelles comme des messages sur la semelle.
Difficiles à trouver à l'heure actuelle
Le principal inconvénient des Autry Medalist est partagé avec d'autres sneakers à la mode : elles sont difficiles à trouver en boutique. Elles sont cependant disponibles sur le site officiel, et d'autres sites d'e-commerce comme Miinto, Farfetch ou Citadium pour un prix qui varie entre 160 et 250 euros selon le modèle.
Il est peut-être temps de vous en procurer avant qu'il ne soit trop tard : ce printemps, il est fort probable que tout le monde se les arrache !
